捏续近一个月的史上最长“双11”购物节收官。本年双11在政府补贴的带动下，家电家居用品大爆发，平台呈现不“卷”价钱“卷”性价比的趋势。部分头部主播翻车后，品性直播正在崛起。

两大电商阿里和京东本年的双11收官战报齐显得比较简短。天猫公布，11月11日24点，2024年天猫双11成交总和强盛增长，购买用户范畴创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比前年增长46.5%，刷新历史记录。

磋商到10月31日晚8点天猫双11现货开卖时公布，本年双11开启以来成交破亿的品牌累计373个，不错估算得出，11天内，成交额简略1亿元的品牌增长约58%。

京东公布，限度11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。朝上1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。

双11总体提前10天 平台不“卷”价钱“卷”工作、性价比

本年双11的时刻跨度为史上最长。比拟前年，淘宝天猫平台提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。总体而言，本年“双11”从10月14日启动，较前年再次提早10天。京东、抖音和拼多多等平台的大促时长齐朝上30天。

关于一些耗尽者嗅觉双11变“淡了”，新华日报征引业内东说念主士议论称，这跟时刻散播有一定相干。但关于耗尽者而言，优惠周期变长实践亦然把主动权还给耗尽者，不需要硬凑到某个额度的优惠，澄澈体验更好。

新华日报提到本年双11的另一瞥变：果真通盘平台齐不“卷”价钱“卷”工作，本年果真不提“全网最廉价”。

京东“双11”启动典礼现场的主题词被锁定在“又低廉又好”、“不但愿行业过度内卷。”阿里巴巴集团副总裁吴嘉暗示，本年“双11”但愿通过一系列技能，让有品性和保险工作的商家酿成踏实的价钱，保证品牌和商家领有更强的自主订价权。

拼多多则升级了商家工作费退免权利，双11前夜将“先用后付”订单的手艺工作费下调了40%。​

还有议论称，本年多个电商平台不再纵情追求全网最廉价，而是更为关注性价比、优质商品的耗尽趋势，比如天猫的品性好价，京东的又低廉又好。

国补加捏 家电耗尽“C位” 手机数码和服装紧随后来

比拟往年，本年“双11”来得更早，主要平台补贴力度更大，还有以旧换新的国补加捏，点火了耗尽者的海涵，各大电商成交额均呈现不同经由增长，家电用品耗尽占据“C位”。

星图数据披露，限度10月30日，本年双11全网累计销售额达到8450亿元东说念主民币，其汇报称：“这一数字不仅刷新了10月历史销售记录，也彰显出耗尽者对双十一购物节的捏续海涵与高度参与。”

天猫平台因以旧换新补贴新增了90余个可肖似优惠的小家电、智能家家具类，带动了磋商品类的大幅增长。

天猫双十一第一阶段10月21日至10月24日的数据披露，朝上1.2万个品牌的成交增速朝上了100%，近6000个品牌的增速更是朝上了500%。在稠密类目中，家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的市集份额。手机数码和服装类目紧随后来，分裂以1201亿元和1184亿元的销售额，分裂占据14.2%和14.0%的市集份额。

京东称，双11时间，世界朝上90%的县域农村地区均有耗尽者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等在内的519个家电家家具类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。超市盲盒被耗尽者票选为这届京东双11的“显眼包”，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

天猫双11衣饰品牌成交捏续爆发，截止11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿，强盛增长。

天猫数据披露，截止11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌在双11时间成交破亿。vivo、iQOO、机械立异、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。其中，vivo手机成交同比前年双11增长190%，大疆品牌成交同比增长超100%。

小米公司公布，限度11月11日23:59:59，小米双11全渠说念累计支付金额破319亿元，创小米积年大促新记录。

淘宝成交破亿直播间创新高 品性直播成新趋势

华尔街见闻获悉，限度11月11日零点，淘宝直播成交破亿的直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播举座成交金额、购买用户数均收场大幅度同比增长。

淘宝直播体现，本年双11，耗尽者和品牌方全面转向品性直播间。专科主播势头强盛，多位达东说念主初度插足双11即成交破亿；品牌官方货盘爆发昭着，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、官方旗舰店等均同比数倍增长。

抖音的数据也体现了品牌直播的新趋势。第三方数据披露，10月18日-11月10日下昼，本年抖音双十一大促带货达东说念主榜单（的前五分裂为新疆和田玉老郑、与辉同业、广东佳耦、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均朝上7亿元，酿成断层最初上风。交个一又友、东方甄选的累计销售额在抖音未进榜单前十。

蓝鲸新闻称，本年抖音双十一最大的变化之一可能是部分超头主播的缺席，比如因好意思诚月饼等事件翻车的猖獗小杨哥。行业分析东说念主士，在耗尽者更加感性的布景下，渠说念和主播自己的影响力齐是呈指数型坍缩的。商家为头部主播买单的海涵相应消退。同期，好多国货齐完成了从达播到自播的回荡，自播比例接近七成。因此交个一又友、东方甄选等直播间的名次下滑是遍及的。

经济不雅察报征引业内东说念主士分析称九游会体育-九游会欧洲杯-九玩游戏中心官网，本年双11是一条昭着分水岭，对比网红直播带货格局，专科主播和品牌货盘协同的品性直播格局有望成为行业主流。

风险提醒及免责条件 市集有风险，投资需严慎。本文不组成个东说念主投资提议，也未磋商到个别用户非凡的投资指标、财务情状或需要。用户应试虑本文中的任何主张、不雅点或论断是否相宜其特定情状。据此投资，牵扯自诩。